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根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》，中国的黄金珠宝消费主力正朝着年轻化的方向发展，目前25-35岁群体的消费比例约为75%，并且逐年增加。

无论你相信与否，Z世代对黄金的热情，正在偷偷超过他们的父辈。

 

可买黄金终究是一项考验荷包的活动，初出茅庐的年轻人有了属于自己的玩法，他们购买的品类越来越细分。

 

 

以“金豆豆”为代表的“1克黄金”蹿红，成为年轻消费人群的投资新宠。

从之前的买钻石买包，到如今买金豆豆，到底是新的投资方式还是旧瓶装新酒？

 

 

存钱不如存金豆豆？

00后女孩小圆经朋友介绍从去年开始攒豆，她说：“以前对黄金无感，现在越攒越上头，金豆豆相当于‘变相存钱’，看着瓶子里金豆豆变多，是一份难得的安全感。”

“生活中消费主义的诱惑太多，放在卡里总是忍不住花掉，把钱变成金豆豆，装进透明玻璃瓶，塞上瓶塞，就能变成触手可及的真金白银。”

 

 

小圆身边人攒金豆豆的理由五花八门，有男孩把金豆豆作为“爱情备用金”，和女朋友两个人一起积攒，50个就去旅行一次，凑够99个就准备结婚。

也有人看中了金豆豆的灵活，除了保值还能穿戴在身上。

“一月攒一颗，闲置了还能去定制首饰戴，急用钱的时候还能去金店或者典当兑换。”

打开某生活方式软件，敲入关键字“黄金”，会出现上百条关于金豆豆的打卡，“攒金深似海，越攒越可爱”之类的标签，是这里通行的财富密码。

 

有的“攒豆人”，刚刚经历过基金股市的捶打。

沉迷攒豆的说：“我经常安慰自己买金豆豆花的钱好像就不算乱花，我觉得它会保值，甚至会增值，相比在熊熊牛牛的股市里被虐，还是几百块钱的金豆豆更适合我。”

无论是自我奖励还是定期储蓄，金豆豆的出现都牢牢抓住了年轻人的心。

 

为什么年轻人热衷金豆豆？

 

 

年轻人对黄金的热衷很大程度上来自环境。

 

中国是世界黄金消费第一大国，根据世界黄金协会2020年的统计，我们国家62%的女性拥有黄金饰品，而智能手机的拥有率只有51%。

小时候父辈脖颈挂着沉甸甸的金链子，妈妈们打麻将的时候也一定要翘起小指，露出自己的金戒指。

黄金在年轻人童年心底埋下的种子，如今遍地开花。

年轻人选择金豆豆的最大原因是门槛低，相比动辄50、100g的大金条，轻至1克的金豆豆，对年轻人更友好，花费不高，就能轻松入局。

黄金首饰的日渐轻量化是不同代际消费者新陈代谢的结果。

早些年，年轻人对黄金还没有今天这么痴迷，“老气、笨重、昂贵”曾是年轻人对黄金制品的集体记忆。

 

不知道大家对以前电视剧里的“大金链子”有没有直观感受，一条传统款式的金链子要200-300g起步，为了迎合年轻消费者，如今店里的金链子基本不会超过100g。

市场上的黄金制品看似越分越小，却离年轻消费者越来越近。

金银天然不是货币，但货币天然是金银。

 

年轻人还看中了黄金既是“消费”又是“投资”的双重属性。

在消费心理学中有个观点：我们每个人都有两个账户，一个是经济账户，另一个是心理账户。

 

经济账户是实际存款。而心理账户上，我们对每一块钱的感知不同，会因不同记账方式、不同来源、不同去处而不同。

刷卡消费时我们对数字并不敏感，可如果换成可量化的真金白银，反而会格外珍惜。

 

年轻人的“第一桶金”

 

风险和收益永远是对等的。

网上虽然都劝大家去买金豆豆，但事实上并不是买了就能坐等赚钱。

在社交平台上，也有不少翻车的案例，有人在网上看到低价的金豆豆，就跟风买了几颗，结果去店里验纯度，不是9999，只有95，如果想卖就得赔钱。

 

因为黄金有品牌溢价和加工费用，不同金店回收时的价格浮动很大。

 

在二次出手的时候，卖家一般也需要出具检测报告，其中的运费和检测成本也是一笔开支。

对于存不住钱的年轻人来说，买金豆豆确实是一次不错的消费启蒙，但也要学会擦亮双眼，理性消费。

 

时代变了，年轻人的“第一桶金”变成了“第一瓶金”。

储蓄的本质并没有改变，只不过小时候存钱罐里的硬币换成了现在金灿灿的小豆。

 

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